Комерційна відеореклама: гуманістичний аспект

Abstract

Сьогодні наш ринок перенасичений товарами та послугами, рекламну комунікацію яких ми можемо постійно спостерігати. Це можуть бути як традиційні способи подачі рекламної інформації, так і використання новітніх технологій. Постійно конкуруючи за аудиторію, фахівцям рекламної сфери необхідно вибудовувати стійку та лояльну комунікацію. Тому нині ми можемо говорити про новий етап у становленні комерційної реклами, яка на сьогодні вже є повноцінним самостійним інститутом. Проте, все складніше стає просувати свої продукти та послуги, що пов'язано з низкою факторів. Усе це впливає на стратегії просування брендів. Усвідомлюючи постійні зміни та тенденції, фахівці розробляють моделі гнучкої адаптації виробничих процесів і сфери послуг до мінливих вимог ринку, виходячи не з бажання отримати миттєвий прибуток, а із довгострокової перспективи створення прошарку лояльних споживачів до компанії. Одним із таких способів стало активне втілення ідей гуманізму у рекламні кампанії. Тобто, фахівці креативної індустрії активно використовують концепцію толерантності у позиціонуванні брендів. Посилення гуманістичних настроїв у суспільстві говорить лише про поширення цієї тенденції і на рекламну індустрію, тому уже зараз ми можемо спостерігати збільшення відповідних рекламних креативів. Цим і визначається актуальність обраної теми. Ідея проекту - адаптація світових тенденцій рекламної індустрії до українського споживача шляхом розробки рекламного креативу з елементами гуманістичного направлення на прикладі напою комбуча, українського бренду Eat Easy. Об'єкт дослідження є рекламні ролики безалкогольних холодних напоїв. Предмет дослідження - використання гуманістичних мотивів та ідей у просуванні безалкогольних холодних напоїв. Метою роботи є аналіз особливостей рекламного позиціонування безалкогольних холодних напоїв на предмет просування гуманістичних настроїв серед аудиторії.