Рекламна діяльність інформаційних установ України: порівняльний аналіз

Abstract

Діяльність інформаційних установ різного рівня в умовах розвитку інформаційного ринку нині базується на використанні теоретичних та практичних засад інформаційного маркетингу. При цьому, рекламна діяльність стає провідним напрямом в позиціонуванні інформаційної установи як такої, створенні позитивного іміджу у суспільстві. Проблемна ситуація полягає в тому, що всі інформаційні установи в процесі створення та просування на інформаційний ринок своїх продуктів та послуг хочуть посісти на ньому чільне місце, зробити відомості про свої документні фонди та ресурсні можливості максимально доступними. Мета дослідження - вивчити особливості рекламної діяльності інформаційних установ України, зробити порівняльний аналіз рекламних засобів. Об'єкт дослідження - рекламна діяльність інформаційних установ. Предмет дослідження - порівняльний аналіз рекламних засобів та рекламних заходів в інформаційних установах.