Вплив соціальних мереж на вибір туристичних напрямків у післявоєнний період в Україні

Abstract

У сучасному світі соціальні мережі перетворилися на невід'ємну складову повсякденного життя, значно впливаючи на прийняття рішень, формування думок, а також поведінку споживачів. Особливо актуальним цей вплив стає у сфері туризму, де вибір напрямку, маршруту та формату подорожі все частіше базується на візуальному контенті, рекомендаціях блогерів та соціальному схваленні в цифровому просторі. Після початку війни України в 2022 році туристична сфера зазнала суттєвих змін. Багато напрямків стали недоступними або небезпечними, виникла потреба у переосмисленні туристичних маршрутів, зосередженні на внутрішньому туризмі та адаптації до нових реалій. Саме у цей період соціальні мережі почали відігравати ключову роль у формуванні туристичних уподобань громадян, стимулюючи відродження інтересу до українських локацій. Мета дослідження - проаналізувати, як соціальні мережі впливають на вибір туристичних напрямків українцями в післявоєнний період, та розробити практичні рекомендації для представників туристичної галузі щодо ефективної цифрової комунікації.