Маркетингові інтернет-комунікації в книжковій галузі
Вантажиться...
Файли
Дата
Автори
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник/консультант
Члени комітету
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Визначальною умовою ефективного функціонування сучасної книжкової галузі України є розбудова системи маркетингових інтернет-комунікацій. Дослідження ступеня розвинутості маркетингових інтернет-комунікацій в книжковій галузі України дозволяє констатувати, що потужний потенціал маркетингу використовується вітчизняними суб'єктами книжкового ринку не в повному обсязі, недостатньо активно застосовуються можливості інтернет-реклами, PR та брендингу. Це дозволяє констатувати наявність проблемної ситуації, яка полягає в суперечності між реальним зростанням попиту користувачів на продукти й послуги установ системи книговидання - книгорозповсюдження - книговикористання і неефективним використанням потенціалу інтегрованих маркетингових інтернет-комунікацій в книжковій галузі. Мета дослідження - визначення напрямів підвищення ефективності маркетингових інтернет-комунікацій в книжковій галузі України. Об'єктом дослідження є маркетингові інтернет-комунікації. Предмет дослідження - особливості запровадження маркетингових інтернет-комунікацій в книжковій галузі.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, marketing communications, бібліотеки, видавництва, publishing house, libraries
Бібліографічний опис
Саютина Л. А. Маркетингові інтернет-комунікації в книжковій галузі : дипломна робота магістра спец. 029 "Інформ., бібл. та арх. справа" / Саютина Л. А. ; кер. Соляник А. А. ; рец. Глазунова Л. В. ; Харків. держ. акад. культури, Ф-т соц. комунікацій, Каф. іінформ., бібл. та арх. справи. - Харків, 2019. - 103 с.