Маркетингові інтернет-комунікації в книжковій галузі

Abstract

Визначальною умовою ефективного функціонування сучасної книжкової галузі України є розбудова системи маркетингових інтернет-комунікацій. Дослідження ступеня розвинутості маркетингових інтернет-комунікацій в книжковій галузі України дозволяє констатувати, що потужний потенціал маркетингу використовується вітчизняними суб'єктами книжкового ринку не в повному обсязі, недостатньо активно застосовуються можливості інтернет-реклами, PR та брендингу. Це дозволяє констатувати наявність проблемної ситуації, яка полягає в суперечності між реальним зростанням попиту користувачів на продукти й послуги установ системи книговидання - книгорозповсюдження - книговикористання і неефективним використанням потенціалу інтегрованих маркетингових інтернет-комунікацій в книжковій галузі. Мета дослідження - визначення напрямів підвищення ефективності маркетингових інтернет-комунікацій в книжковій галузі України. Об'єктом дослідження є маркетингові інтернет-комунікації. Предмет дослідження - особливості запровадження маркетингових інтернет-комунікацій в книжковій галузі.