PR-технології в управлінні іміджем книговидавничого підприємства

Abstract

PR є однією з головних складових маркетингової справи, адже маркетинг не може існувати без нього. Основною функцією PR у маркетинговій справі є зв'язок з громадськістю. З початком незалежності України маркетингова справа почала активно розвиватися та набирати популярності серед підприємців. Почалася активна боротьба на ринку товарів та послуг за вибір споживача. Не виключенням тому стала і українська книговидавнича діяльність, де з кожним роком активно зростала кількість конкурентів не лише серед видавничого ринку, а й ринку новітніх технологій. Основою даної роботи є дослідити, які чинники впливають на створення образу "ідеального" товару та компані, пов'язаної з ним на підсвідомості потенційного споживача. Критерії, які впливають на обрання того чи іншого товару споживачем. Місце та роль зв'язку з громадськістю у створенні іміджу та репутації підприємства серед ринку споживачів та конкурентів. А також детальний аналіз технології створення успішної PR-кампанії книговидавничого підприємства та розгляд книги як товару. Мета дослідження - обгрунтувати та розкрити роль та місце PR-кампанії у створенні іміджу книговидавничого підприємства. Встановити місце PR українських видавництв на міжанродному ринку видавничого маркетингу. Об'єкт дослідження - PR-технології у книговидавничій справі України. Предмет дослідження - зв'язок з громадськістю у створенні іміджу книговидавничого підприємства на прикладі харківських видавництв.