Інформаційний маркетинг у сфері культури

Abstract

Розвиток і зміцнення маркетингових комунікацій дозволили сформувати потужну систему фандрайзингу, яка забезпечує стабільну фінансову основу для реалізації культурних проектів. Ефективність інформаційного маркетингу досягається завдяки формуванню комунікаційного середовища в реальному та віртуальному світах і ґрунтується на розвиненій системі ділового партнерства. Створюються саморозширюючі системи діяльності, в рамках яких забезпечуються умови для відтворення та розвитку кожного з партнерів. Концепція інформаційного маркетингу основана на ідеології суверенітету споживача і теорії зростаючих культурних потреб, що нині є актуальним. Мета дослідження — розглянути особливості інформаційного, некомерційного маркетингу та маркетингових комунікацій, які здійснюються завдяки сучасним інформаційним технологіям.In this paper we analyze the impact of information technology on marketing in the field of culture.