Аудіовізуальний продукт: стандартизація поняття

Abstract

Стандартизація художнього та журналістського продукту завжди породжує проблемні питання стосовно класифікації цього продукту, адже практика творення свідчить про великі розбіжності в розумінні сутності цих питань. Отже: стандарт — це перелік нормативних вимог до продукту; продукт, що повністю відповідає стандарту, — це зразок. Зразок завжди відображає «мислення дня минулого», а тому відхід від стандарту для того, хто бажає бути на рівні дня прийдешнього або хоча б сьогодення, обов’язковий. Проте глядач живе в сучасному часі і його свідомість сформовано за лекалами часу минулого. Зміни йдуть, але повільно, відстаючи від вимог сучасного часу, сам же процес становлення глядача нескінченний і тому завжди важкий. Йому (глядачу) доводиться змінювати систему координат, переглядати свої погляди на світ і людину у світі, переосмислювати догми та опозицію «можна — неможна». При тому, що процес становлення глядача може йти як по висхідній, так і по низхідній, це залежить від історичних умов часу, але автор твору повинен допомогти глядачу в процесі його становлення, якщо він працює задля глядача.