Просування туристичного бренду України на міжнародному ринку

Abstract

Побудова потужного туристичного бренду країни на сьогоднішній день є невід'ємним атрибутом розвитку будь-якої держави як з економічної, так і з культурної точки зору. Особливої уваги брендинг територій вимагає у світлі туристичної кризи, що викликана наслідками пандемії. Так, країнам на рівні із позиціонуванням себе як конкурентоспроможної туристичної дестинації із розвиненою інфраструктурою, необхідно також формувати імідж безпечної держави, що запроваджує усі необхідні заходи безпеки для перебування туристів відповідно до вимог ВООЗ, місцевих органів влади, інших установ. Об'єкт дослідження - туристичний бренд України. Предмет дослідження - концептуальні засади просування туристичного бренду України на міжнародному ринку. Метою роботи є розробка концептуальних засад із просування туристичного бренду України на міжнародному ринку.