Маркетинговий менеджмент

Abstract

У навчальному посібнику розглянуто теоретичні й методологічні основи маркетингового управління (маркетингового менеджменту), його сутність, етапи становлення і розвитку, процедури, методи і прийоми, а також його місце в системі економічних наук. Акцентується увага на розкритті сутності маркетингу та маркетингового менеджменту, його еволюції, розглянуто сутність та базові складові управління маркетинговою діяльністю, методологічні підходи до вибору і реалізації маркетингової стратегії та контролю за її виконанням.