Створення ідентичності бренда у соціальних мережах за рахунок контенту (на прикладі бренда кафе "Ізі Брізі")

Abstract

Атуальність теми полягає в необхідності вивчення соціальних медіа як платформи для просування брендів. Спеціалісти у сфері маркетингу говорять, що успішний та впізнаваний бренд - це щось більше, аніж просто якісний продукт та вдало створена торгова марка. Користувачі соціальних мереж, спілкуючись між собою, створюють рекламу бренда і задача підприємства та спеціалістів з просування у соціальних мережах - контролювати та стимулювати цей процес. Для цього слід звернути увагу на розумний підхід до просування у соціальних мережах (SMM). Це явище в даний час набирає такий глобальний масштаб, що все більше привертає увагу дослідників, що займаються аналізом діяльності користувачів на рівні інтернет-комунікації, інтернет-маркетингу та брендингу. Мета дипломної роботи - розробка контент-стратегії у соціальних мережах для просування бренда кафе "Ізі Брізі" та створення його ідентичності за рахунок контенту. Об'єктом дослідження є соціальні мережі як перспективна платформа просування закладу харчування. Предметом дослідження є особливості використання контент-маркетингу для створення ідентичності бренда кафе "Ізі Брізі" у соціальних мережах.