Маркетингові заходи у формуванні іміджу Чорнобильської зони відчуження

Abstract

Все частіше можна почути, що термін «імідж» застосовують не тільки стосовно особистості та організації, а й пов’язується з певною територією. Тому актуальність кваліфікаційної роботи дотична до активного розвитку територій як носіїв іміджу, розвитком специфіки та маркетингових заходів створення образу територій, використанням іміджу для підвищення конкурентоздатності та наданням території соціокультурної значущості. З’являється необхідність глибокого, системного і наукового розуміння такого явища як імідж території та маркетингові заходи, за допомогою яких можна його сформувати. При розробці проблематики кваліфікаційної роботи необхідно враховувати велику кількість умов і факторів, які вимагають чіткого розуміння цілей та важливості іміджу, вмілого підбору критеріїв ефективності та правильної оцінки застосовуваних методів та інструментів маркетингу територій у формуванні певного іміджу. Це все також визначає актуальність даної теми. Об’єктом дослідження є імідж територій. Предмет дослідження – іміджева рекламна кампанія Чорнобильської зони відчуження. Мета та завдання дослідження: створення іміджевої рекламної кампанії Чорнобильської зони відчуження.