Розвиток подієвого маркетингу в сучасному соціокультурному просторі

Abstract

В силу зростаючої пропозиції і вимог до гравців на більшості ринків, трансформації способів пошуку, отримання і аналізу інформації про товари і послуги кінцевими споживачами, зміни ставлення до класичної реклами і комунікаційної зростаючих витрат на маркетингову діяльність, найбільш ефективними маркетинговими засобами стають універсальні, мультизадачні і мультисенсорні інструменти маркетингу до яких відноситься діяльність по створенню спеціальних подій і організації спеціальних заходів, що мають на меті стратегічне і тактичне просування послуг, продуктів і брендів міських застав та компаній. Мета магістерської роботи полягає в розробці та систематизації теоретичних положень, узагальненні практичного досвіду і формуванні методологічних основ для системного використання і управління подієвим маркетингом, з урахуванням особливостей його реалізації, що оперують на різних ринках. Об'єктом дослідження є підприємства, навчальні заклади, державні установи що працюють в різних сферах економіки і організації, що використовують інструменти подієвого маркетингу в своїй маркетинговій діяльності або надають послуги зі створення спеціальних подій і організації заходів. Предметом дослідження виступають інструменти подієвого маркетингу і особливості їх застосування.